网络广告及信息流广告的常见形式有哪些!

1.2 信息流广告的行业发展

随着互联网尤其是移动互联网的普及,人们的注意力逐渐从报纸、电视和杂志等传统媒体转向网络媒体。网络广告也迅速发展起来,已经成为广告主们必不可少的营销渠道。信息流广告作为网络广告的一种,是近几年来的新起之秀。为了让大家能更顺畅地理解信息流广告的出现和发展,本节中我们先来看一下网络广告有哪些常见形式,再来了解信息流广告目前的行业发展和其中的一些主流公司。

1.2.1 网络广告的常见形式

网络广告是指广告主基于互联网所投放的广告。目前,大部分互联网产品是免费的,用户很多但没有利润,广告是这些公司变现的重要手段。因此,广告设计的思路就是在用户关注度高的地方拦截用户的注意力,让用户顺便或者不得不看到广告。我们看一下常见的几种广告形式。

  1. 开屏广告开屏广告指在 App 启动时占据屏幕大部分或全部面积的广告,一般停留 3~5 秒,一闪而过,也叫“闪屏广告”。它出现在用户进入 App 的第一入口,覆盖面最广,价格一般也相对较高。基本上,各大 App 都会有开屏广告,比如图 1-5a 为小米应用商店的开屏广告,图 1-5b 为喜马拉雅 App 的开屏广告。因为开屏广告占据了整个页面,所以会有用户“误点”的情况——用户没想点广告,但不小心碰到了,或者其实是想点击右上角“跳过广告”字样,结果点到了旁边的地方,这些都会算作广告的点击。因此,开屏广告的点击率比其他广告高一些。网络广告及信息流广告的常见形式有哪些!图 1-5 开屏广告
     
  2. banner 广告banner 广告就是横幅广告,以通栏或矩形框的形式出现在页面中,一般展现在用户停留较久或者访问频繁的页面上。banner 广告在形式上特别简单,就是网站或 App 里留出“一小条”的位置卖广告,是网络广告最早的展现形式,但是点击率相对比较低。图 1-6a 为新闻网站的两处 banner 广告,图 1-6b 为天气 App 内的 banner 广告。{%}图 1-6 banner 广告
     
  3. 插屏广告插屏广告一般出现在 App 暂停或场景切换的时候,以全屏、半屏的方式弹出。常见的场景有视频前贴、暂停、后贴、游戏暂停、过关和图书翻页等。由于插屏广告都出现在一些比较“特殊”的场景里,所以能减少广告对 App 固定界面的占用,视频和游戏等产品多采用这种广告形式。图 1-7a 为视频暂停时出现的插屏广告,图 1-7b 为游戏内场景切换时展现的插屏广告。{%}图 1-7 插屏广告注意有的地方将贴片广告和插屏广告算作两类广告。贴片广告主要跟随视频的播放出现,包含视频播放之前的前贴片广告和播放之后的后贴片广告。 
  4. 激励广告激励广告多为视频形式,通过设置奖励来吸引用户主动观看广告。激励广告多出现在游戏里,给用户的奖励通常是人物复活机会、一些道具或者特权等。图 1-8 是用户在游戏里观看一段广告换取奖励的过程,他得到了一次免费复活的机会。用户也可以选择不看广告,那么就无法在当前关卡复活,只能从头开始游戏。图 1-9 是常见的激励广告样式,激励广告有两个主要特点。(1) 保证广告播放时长。用户一旦选择看广告,就必须播放完毕才能领取奖励。(2) 用户对广告的接受程度相对较高。因为是用户主动选择播放广告,并且播放完毕可以获得直接收益,所以从一定程度上确保了广告的效果。{%}图 1-8 用户在游戏里播放一段广告换取奖励的过程{%}图 1-9 常见的激励广告样式
     
  5. 搜索引擎广告搜索引擎广告是通过用户搜索关键词而触发的广告。搜索引擎广告是典型的原生广告,广告的样式和搜索出的词条内容非常相似,并且广告的内容和用户的搜索意图相关,形式和内容上都很“原生”,因此转化效果较好。投放搜索引擎广告通常是广告主必不可少的营销手段,提供搜索引擎广告的企业主要有百度、搜狗、神马和 360 等。图 1-10 为在百度上搜索“搬家”之后展示的搜索引擎广告。{%}图 1-10 百度搜索引擎广告
     
  6. 信息流广告信息流广告和搜索引擎广告是原生广告的两个典型代表,两者在形式和内容上很相似。不同的是,信息流广告是媒体主动推荐给用户的广告,可以出现在任意内容中间;而搜索引擎广告是用户搜索关键词之后才能展现的,局限性很强,所以信息流广告的曝光机会更多。图 1-11 是知乎上的信息流广告。网络广告及信息流广告的常见形式有哪些!图 1-11 知乎上的信息流广告从广告形式上,我们也能看出信息流广告的一些优势。它不像开屏广告和视频前贴片广告那样具有强制性,用户不喜欢就可以滑过去。同时,跟 banner 广告相比,它和用户的相关性更强,广告的展示基于用户兴趣,千人千面。比如你喜欢漂亮裙子,平台就给你推送裙子相关的广告。而且,它很适合移动端的碎片化阅读。无论是社交产品、新闻产品还是视频产品,每条内容之间的相关性都很弱,并不存在严格的上下文联系,所以在信息流中插入一条广告也不会特别干扰用户。说明对于网络广告形式的划分有很多种说法,这里给出的是比较简单的说法,大家知道网络广告大概有这几种形式就可以了。

1.2.2 信息流广告的规模

信息流广告基于自己的优势,近几年来迅速崛起。2019 年,中国网络广告市场规模达 6464.3 亿元,并且持续高速增长,增速达 30.2%,如表 1-1 所示。

表 1-1 2016~2019 年网络广告市场规模与增速

年份2016201720182019
市场规模(亿元)2884.93762.74965.26464.3
同比增长率32.1%30.4%32.0%30.2%

数据来源:艾瑞咨询。

在网络广告中,移动广告的市场份额占比达 83.8%,占绝对优势。再细分到信息流广告,据艾瑞咨询数据显示,2019 年信息流广告的市场规模为 1761.7 亿元,较 2018 年增速超 60%,具体如表 1-2 所示。1761.7 亿元是什么概念呢?我们可以看一下国家市场监督管理总局的另外一组数字:2019 年中国电视广告、广播电台广告、报社广告和期刊广告的收入总和是 1911.06 亿元,如表 1-3 所示。

表 1-2 2016~2019 年中国信息流广告市场规模与增速

年份2016201720182019
市场规模(亿元)359.7688.81090.41761.7
同比增长率109.3%91.5%58.3%61.6%

数据来源:艾瑞咨询。

表 1-3 2016~2019 年电视广告、广播电台广告、报社广告和期刊广告收入数据

年份各平台广告收入(亿元)合计(亿元)
电视广播电台报社期刊
20161239172.64359.2660.311831.21
20171234.39136.68348.6364.951784.65
20181564.36136.66312.5758.792072.38
20191341.14128.82373.5267.581911.06

数据来源:国家市场监督管理总局。

这个发展速度是非常惊人的,是绝对的朝阳行业。为什么信息流广告呈爆发式增长?其根本原因是流量爆发。手机的计算能力提升但价格降低,网速变快但资费便宜,上网成本很低,大家把大量时间耗在手机上,进而催生出一批拥有巨大流量的产品。流量通常意味着收入,信息流广告是流量变现的一种高效方式。接下来,我们看一下通过信息流变现的几家代表企业。

说明

本书提到的“流量”指一定时间内网站的用户访问量,可以体现网站的人气,不是指手机的网络数据和套餐流量。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2026

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注