信息流广告投放流程及信息流开户注册

信息流广告投放流程

通过上一章的介绍我们知道,在手机广告的背后,有一个看不见的“后台”在操作着信息流广告的投放。这个后台就是优化师日常工作的地方,控制着信息流广告投放的流程。本章中,我们从广告主的角度来看一下,想要在某个媒体上投放广告,后台需要走哪些必要的流程。投广告之前,广告主可能会很关心以下这些问题。

我是卖洗衣液的,能在字节跳动上投广告吗?

在某个平台上投信息流广告是怎么收钱的?

我如何知道花了广告费之后,从你这里卖出去多少东西呢?

别着急,我们将信息流广告投放分成了5个步骤,分别是开户、充值、审核、数据监测和计费,将会逐一解答这些问题。

信息流广告投放流程及信息流开户注册
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2.1信息流广告开户

如果你想用QQ,那得先有个QQ号;如果你想要投广告,也得先有个信息流广告账号。获取信息流广告账号的过程也叫开通账户,简称“开户”。

投信息流广告显然比申请QQ号复杂,而且不是什么产品都能投信息流广告的,在投信息流广告之前需要准备一些材料,媒体审核通过后,才能投放。本节中,我们就来了解什么是账户以及如何开户。

信息流
2.1.1信息流广告账户是什么

信息流广告主在媒体投放信息流广告的第一步就是开通账户。为了便于大家理解广告账户的特点,我们把它和大家熟悉的QQ账户来进行比较。·申请QQ的时候需要设置账号和密码,广告账户也会有相应的账号和密码,账号一般是邮箱地址或手机号。

●有了QQ号之后,就可以在QQ上聊天、发状态,这是QQ的功能;信息流广告账户也会对应媒体后台的一些功能,可以在里面选择把广告投给谁、上传广告的物料等。简单理解,账户是信息流广告主操作广告投放的地方。比如你想在微博上投信息流广告,你得有一个微博账号,然后申请开通信息流广告权限。这个申请的过程就是开户,申请通过之后你就可以通过这个账号进入媒体后台,在这里准备信息流广告需要的广告语、广告图片等,然后广告就可以展示在用户的手机上了。

2.1.2信息流广告开户的行业限制

信息流广告出现在媒体上,就成了媒体内容的一部分,媒体需要对广告内容负责。因此,不是什么广告都能在媒体上出现的,媒体会对广告主的行业和产品进行限制。这里总结了最基本的几点限制。

首先是法律规定。法律规定一些行业和产品是不允许投放广告的,比如烟草制品就不允许投放广告,再比如涉及“黄赌毒”、代写论文等产品,也不能开户。

其次是平台自身的考量。有一些行业投广告可能不违法,但是平台出于对自身形象、用户体验上的考虑,会对广告有进一步的限制。比如,字节跳动不允许微商、代购、殡葬产品投放广告。

除了这两类以外,还有一类行业是大家默认不能开户的,就是各自的“竞品”。例如微信不允许投放IM(instant messaging,即时通信)类社交通信软件的广告。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2029

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