信息流广告开户需要那些资质?

1.信息流广告开户需要的资质

如果媒体允许你的行业投放信息流广告,那么就可以进行下一步:对企业和产品进行审核。在申请开户的时候,信息流广告主需要提交一些资质文件给媒体,证明企业和产品的合法性。一般必备的资质文件是营业执照和对应的行业资质文件。

比如,你要在字节跳动上投放一个看小说的产品,那么需要提供营业执照、中华人民共和国增值电信业务经营许可证及网络文化经营许可证(或网络出版服务许可证)。

如果材料准备齐全,一般在2个工作日之内就能成功开户。

你可能想:“如果我提供的资质文件不全,是不是就无法开户了?”这个也不用担心,你想在一个媒体上开户,相当于要“买东西”,媒体会很积极地帮助你。缺了什么资质文件,系统都会明确地告知你,你按照提示往下走就行。各媒体也会有一些集中的总结,罗列出了行业的限制、对开户资质的要求等,供广告主提前查看。这些总结一般在媒体的官网上就可以找到。

回到本章最开始的问题:“我是卖洗衣液的,能在字节跳动上投广告吗?”洗衣液没有违反字节跳动对行业的限制,只要不是假冒伪劣的违规产品,就可以投放。

玻璃桌上的手提电脑
2.信息流广告充值

投信息流广告需要花钱,所以充值是必备的一步。像打电话需要预存话费一样,信息流广告投放也需要先把钱给媒体,然后花多少扣多少。如果账户余额为0,那么广告就会马上被系统停止投放。

还有一些媒体(例如百度),需要你先充值一定金额才可以成功开户,把充值作为开户流程的一部分。另外,各媒体会有最低充值金额的限制,起码也得1000元。字节跳动的首次充值金额是10000元起,百度的首次充值金额是6000元起。

3.信息流广告内容审核常见要求

你有了账户,账户里也有了钱,接下来就可以准备投广告了。选定目标用户,准备好给用户看什么……但在广告实际出现在用户面前之前,还有至关重要的一步,那就是:广告内容审核。

和前面开户有审核一样,平台需要对广告内容负责,国家也要求“压实互联网平台主体责任”,所以不是广告主想投什么内容就可以投的,必须要经过媒体审核,确保内容是合规的。审核作为广告投放必经的一个环节,也有一些经验可循。我总结了各媒体常见的一些审核要求,帮助大家对审核有基本的了解。

1.不能出现虚广告。比如表达咖啡促销,你可以说:“新款咖啡7元起!”1元起是确定的事实,如果产品里没有1元的咖啡,那就是虚假广告。你可以说“咖啡火热促销”,这样只要有优惠活动,就不算虚假广告。

2.不能涉又色情、暴力的内容。比如模特衣着暴露、不文明用语等,这是广告常见的拒审理由。不能有“18岁以下禁入”“老司机才懂的福利”“求约”这样有性暗示的表达,也不能有“智障”“沙雕”“瓜娃子”等字样。

3.不能有保证性的承诺。比如职业技能培训广告“3个月包过,保证就业!”是承诺效果,不可以投放,但可以说“不通过退还学费”或“签订就业协议”,因为这些是客观描述。

4.不能贬低别人。比如卖裤子,说“比淘宝便宜多了”这就不行,会被认为是不良竞争,可以说“超便宜的裤子,要下手的赶快呀”。

2.不能侵犯版权。广告里最常见的侵权是人物肖像侵权,从网上找的图片不能直接用在广告投放里。广告中涉及人物素材时,一般会用公司员工形象或者付费模特形象。

6.不能用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

需要加一些提示语。我们在电视上常会听见“本品不能代替药品”的提示,这是国家对保健食品广告的要求,必须显著标明。互联网广告也一样,贷款产品一般平台会要求加上“借贷有风险”“额度以最终审核为准”类似的风险提示语。

圆珠笔附近的黑色Android智能手机,白色文件夹顶部的预扣税证明

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