信息流广告监听工具和监听方式

1.监测广告效果

广告主花钱投信息流广告最终一定是为了赚钱,而赚钱的前提是要把账算明白,所以跟踪广告效果就是广告主非常关心的一步。本节中,我们就来了解一下数据监测。

平板电脑显示器,显示互联网速度
2.数据监测的作用

监测在字典上的解释是“监视检测”,那么数据监测就是“监视检测数据”,用来确保信息流广告投放数据的真实性和准确性。它的原理是什么呢?可以简单理解成:通过技术手段,我们能够知道从广告曝光的那一刻起,有什么人看了这条广告、点击了这条广告、产生了转化,数据详细而透明。这相当于有无数双眼睛在帮你盯着广告投放的一举一动。

其实我们已经习惯生活中存在数据监测了,比方说看微信的文章,文章底下有阅读量;看抖音的视频,视频右边有点赞量。我们能看到这些数据都是因为平台提供了数据监测的功能。这些数据为我们判断一个内容的受欢迎程度提供了参考指标。数据统计是做一切数据分析的前提,统计不到数据就什么都没办法分析。

通过数据监测,我们能够精确地统计到用户各个维度的行为,广告里的监测指标主要有展示、点击、下载、激活、注册、下单和付费等行为,这些也是广告主比较关注的维度。完整的数据监测能够为后续跟踪广告投放效果、分析用户行为等工作打下基础。

3.数据监测方式

广告主在媒体上投信息流广告,媒体本身会进行数据监测,然后把数据反馈给广告主。但广告主可能会怀疑“数据的真实性”,所以很多媒体也支持数据监测,例如字节跳动、腾讯和百度等主流媒体都支持广告主自己监测数据。那具体怎么监测呢?

数据监测的方式跟投放目的有关,广告中常见的投放目的有两种:增加App下载量和增加页面浏览量。增加App下载量很好理解,就是吸引用户下载各种手机应用;增加页面浏览量就需要投放落地页(landing page)。

落地页这个词不太常见,一般用在营销里,指的是“单页”,也可以理解成“传单”或者“调查问卷”。比如,我们在街上经常遇见的场景,有人走过来跟你说:“美女,我们这新开了一家英语学习机构,可以免费体验一次,感兴趣的话留个联系方式。”在网上也是类似的宣传,只不过对你说话的不是推销员了,是一个个漂亮的单页,上面写着要说的话,这种单页我们就叫它“落地页”。

另外,落地页一般指点击之后的详细页面。你在朋友圈看到的信息流广告一般属于“摘要”,需要点击之后跳转到另一个页面,才有更详细的介绍(通常是全屏的)。因为这个页面起到了承接和进一步介绍的作用,所以也叫“承接页面”,也叫“着陆页”或“引导页”。投放落地页常见的目的有引导下载、搜集信息(例如电话号码)和售卖商品,如图2-1所示。

信息流广告监听工具和监听方式

接下来,我们看一下投放App下载和投放落地页各自的数据监测方式。

如果投放App下载,那么你必须要有一个应用的下载链接,这个下载链接本身可以用来监测数据。除此之外,还有一种专门用来进行数据监测的链接。所以在投放App下载的时候,有两种数据监测方式,一是用下载链接监测,二是用专门的监测链接。它们有什么区别呢?从技术上来讲就复杂了,但优化师需要知道的很简单:首先,你要知道它们的填写位置不一样;其次,一般认为专门的监测链接数据会更准确一些,所以这种方式的使用频率更高。

类似地,投放落地页先要有一个落地页链接,点击之后可以跳转到对应的页面上,这个落地页链接本身也可以用来监测数据。此外,也支持用专门的监测链接进行监测,用哪一种都可以。

在数据监测这里,优化师比较重要的工作是要注意分渠道。分渠道是什么意思呢?比如一个产品既可以投放UC浏览器,也可以投放字节跳动,此时需要对这两个媒体的投放链接做区分,方便统计各渠道的广告效果。即使在一个媒体上,也可以分不同的渠道。比如我投放不同的广告创意,想要看看哪个创意好,就可以分渠道投放。在区分渠道的时候,一般会在链接里加一个“渠道号”,这个渠道号不影响实际页面的内容,但能用来统计后续的数据。渠道号可以任意命名,常见的就是媒体的英文缩写加上1,2,3..…的数字编号。

下面我们看一个使用案例。对于下面的这3条链接(虚拟链接):

https://jie.gomemyf.com/jieh5/html/ac-tivity/activity.html?vendor=UC&from-

Source=UC1

https://jie.gomemyf.com/jieh5/html/ac-

tivity/activity.html?vendor=UC&from-

Source=UC2

https://jie.gomemyf.com/jieh5/html/ac-

tivity/activity.html?ven-

dor=TouTiao&fromSource=TouTiaol

页面内容都是一样的,只是在链接的末尾加上了渠道号。我们注意看链接末尾标注的部分,它们分别代表的意思是:在UC浏览器上投放的第1条链接,在UC浏览器上投放的第2条链接和在字节跳动上投放的第1条链接。把这3条链接投放出去之后,就可以知道UC浏览器和字节跳动各自的投放效果了,并且在UC浏览器上,也对两条链接进行了区分,可以用来表示不同创意的效果。实际操作的时候,一般一个媒体会有5条以上的链接,用来区分不同创意和定向等因素。

总的来说,分渠道就是“区分不同来源的数据”,是做数据监测至关重要的一步,也是比较容易出错的地方,大家在实际操作的时候需要小心一点。

怎么区分下载链接、落地页和专门的监测链接

有一个简单的办法,那就是点击一下。点击下载链接之后,就会显示开始下载;点击落地页链接之后,会跳转到一个页面,页面上是有内容的;点击专门的监测链接之后,没有内容。而且监测链接一般比较长。下面是3种链接对应的示例(虚拟链接)。

下载链接:http://download.365.com/

Cp365/version/android/an-

droid_cp365-27003100031-release.aPK落地页:https://jie.gomemyf.com/jieh5/

html/activity/activity.html?ven-

dor=UC&fromSource=UC5专门的监测链接:https:/

at.umeng.com/9f4jSb?cid=478&click-

id=__CALLBACK_PARAM__&imei=__IMEI

&mac=__MAC_&android_id=ANDROIDID1__&t5=__TS__&ip=_IP__80s=

OS_&52s=1&md5=1

4.常见数据监测公司

数据监测可以是广告主的公司自己做,也可以应用第三方数据监测公司的服务。常见的数据监测公司有秒针系统(Miaozhen Sys-

tems)、AdMaster(精硕科技)、热云、TalkingData 和友盟等。这些公司都是专业做数据监测的,各媒体上的广告主都有使用。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2038

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