信息流广告落地页设置及预算设置方法

1.信息流广告投放落地页

不是所有的广告主都有App,广告主投信息流广告自然也不都是为了吸引用户下载。广告主投信息流广告还有一个非常常见的目的:获得销售线索或者直接卖东西。广告主花钱是为了让用户看到一个页面,我们把这个页面统称为落地页。

假设广告主在知乎上投放了落地页信息流广告,我们看一下用户从看到广告到转化完成的步骤,了解这中间用户看到了什么,如图3-8所示。

信息流广告落地页设置及预算设置方法

图3-8用户看到广告到转化完成的步骤

这条信息流广告只有文字,没有图片或视频,还有这样的信息流广告?是的,的确有这样的广告,信息流广告要和内容融为一体嘛,知乎上的内容以文字问答为主,所以信息流广告也会做成只有文字的样式。因此,这里的几行信息流广告文案就非常重要,它直接决定了用户会不会点击。如果用户点击了,就会进入落地页。用户思考的逻辑和看见一个App下载的信息流广告一样,虽然点击之前内容页面上的广告能介绍的信息很少,但用户比较感兴趣,就会点进去看看“到底是怎么回事”。因此,落地页的设计也非常关键。落地页的加载速度怎么样?页面设计是否突出重点?内容上是否和前面的页面承接?

所以,无论投放App下载还是投放落地页,我们准备给用户看的内容都包含两部分:用户首先看到的“广告创意”和点击之后的“详细页面”。

2.信息流竞价广告之间的PK

知道了想把信息流广告投给什么样的人,也准备好了信息流广告内容,你的信息流广告就一定能出现在用户的手机上吗?不是,因为还存在竞争对手。随着技术的发展,信息流广告的售卖已经能够支持实时竞价和动态竞争,也就是媒体一直能把广告卖给对自己收益最高的人。所以广告之间需要实时进行PK。在PK的过程中,对广告主而言有两个关键指标——预算(广告主打算花多少钱)和出价(能不能PK过别人,把钱花出去)。除此之外,还需要了解一下媒体的规则——媒体是怎么决定把信息流广告卖给谁的呢?

3.信息流广告预算

出门买东西得看兜里带多少钱,广告花多少钱得看自己有多少钱。你不能把所有的钱都用来投信息流广告,你打算花的钱就叫“预算”—

预先算好了要花的钱。预算相当于“你打算花的钱”,你可以买几件东西,但总额不能超过你打算花的钱。

设置预算最大的作用就是“不会花超了”。媒体会严格遵守预算的设置金额,让“实际花费

≤预算”,比如今天预算是300元,那么媒体就不会让今天的广告花费超过300元。预算分为日预算和总预算,日预算就是每天打算花多少钱,今天花完了这些预算,明天又有这些钱;总预算是一共只打算花多少钱,花光了信息流广告就自动下线。假如设置日预算为3000元,信息流广告投放1周,那么媒体认为你每天的预算都是3000元。如果当天花完3000元,广告就会下线,相当于游戏里“今天的能量用完了”。在第2天0点,仍会从0元开始计算花费,花完3000元广告下线。即使前一天没有花完3000元,今天也只有3000元的预算。假如设置的总预算为21000元,广告投放1周,那么媒体会累计每天的花费,达到21000元广告下线。我们有可能在第1天就花完全部的21000元,也有可能在第5天或者第6天花完。

预算可以实时调整,开始不知道信息流广告效果,就可以先少投点,比如设置预算为300元;投放过程中如果发现效果还可以,想再投一点,就可以把预算提升到500元、1000元或者更多,这个由广告主自己决定。

预算是广告主投放信息流广告非常重要的指标,也可以说是生命线,钱一旦花出去就要不回来了,所以一定要格外小心。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2066

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注