今日头条信息流广告位如何设置

4.1.2信息流广告位的设立

一个产品要做广告植入,首先要考虑的是用户体验。如果广告给用户的体验很差,那势必会造成用户流失,广告投放的效果也不能保证。然后是展现量,在展现量低的地方插入广告,媒体的收入就会不理想。所以“怎样在曝光量大的位置,尽量自然地插入广告”,是媒体一直在思考的问题。

为了更好地理解媒体广告位插入的逻辑,我们先看一个日常的例子:如果你去一个饭店吃饭,哪些地方会有广告?

首先门口的位置可能会放一个宣传板,上面会提示你店内的招牌菜“剁椒鱼头”;然后坐下点菜,在桌子上可能有一个小桌牌,写着店内新推出的菜品“酸菜鱼”;吃完结账,收银台后面的液晶屏上显示消夜“麻辣小龙虾”8折优惠。

我们发现饭店会顺着用户“进店、点菜、结账”的各个行为植入广告,让广告自然地融入整个吃饭过程。媒体也一样,从用户打开App,到用户在App上浏览内容,也会让广告随着用户各个行为节点进行植入。在字节跳动旗下的App上,用户常见的行为有3个:在首页上浏览内容,点击之后进入详细页面继续观看,搜索关键词。针对这3个关键行为,媒体设立了相应的广告位:信息流广告、详情页广告和搜索广告。接下来,我们来看一下各广告位的特点。

信息流广告。它在列表页的内容流中穿插展现,广告形式和环境内容高度相似。用户进入App后,在首页最先看到的就是信息流广告的位置,其展现量很大,是核心的广告位,如图4-1所示。信息流广告在字节跳动旗下各App中都有展现。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-1信息流广告

列表页是什么

列表页是指以卡片形式逐条展现标题和摘要(含缩略图)的页面,图4-1所示的页面就叫

“列表页”。

详情页广告。这里的“详情页”和淘宝里的“宝贝详情”是一个意思,都是指“详情介绍页面”。详情页广告指在列表页中点击文章或视频之后,出现在文章或视频下方、相关阅读上方的广告,一般用户向下滑动并查看评论的时候,就会看到详情页广告。它和信息流广告的区别是它出现在“点击之后”的页面中,如图4-2所示,其中图4-2a为视频详情页广告,图4-2b为文章详情页广告。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-2详情页广告

搜索广告。在用户输入话题或关键词之后,搜索结果页中展现的广告,图4-3为搜索“汽车”之后出现的广告。搜索广告是2019年年初推出的,相对于其他几种广告形式,上线时间较晚。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-3搜索广告

除了这3个常见的广告位之外,还有一些其他广告位,比如视频后贴片广告、视频相关推荐广告和图集尾帧广告,大家在自己的手机上也能经常看到。我们来看一下它们各自的特点。

视频后贴片广告。广告位于内容视频尾帧,视频播放完之后出现,一般展示时间为15秒或30秒,曝光时间较长,如图4-4所示。在今日头条App和西瓜视频中,经常见到这类广告。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-4视频后贴片广告

视频相关推荐广告。它出现在详情页中,但比我们前面说到的“详情页广告”位置更靠前。在视频播放过程中,广告持续出现在用户面前,位置比较显眼,平均曝光时间长,如图4-5所示。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-5视频相关推荐广告

图集尾帧广告。顾名思义,图集尾帧的意思是“图集内容的最后一张”,图集尾帧广告是指在组图内容的末尾额外添加了一张图片广告。它一般出现在图片数量比较多的图集后面,用户一张一张往下滑动看图片,可能滑了七八下,最后一张是广告。该广告的植入方式很“原生”,如图4-6所示,其中图4-6a为图集内容的最后一张,图4-6b为图集尾帧广告。在今日头条App中,可以看到这类广告。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-6集尾帧广告

注意

这里对这些广告位做了详细区分,但在日常使用的时候,“信息流广告”也常作为一个总称,泛指字节跳动的所有广告。在广告投放后台,只单独区分了搜索广告和信息流广告,其他广告(如详情页广告、视频相关推荐广告、视频后贴片广告、图集尾帧广告等)都统一归属到“信息流广告”范畴内,不支持单独筛选某一类广告投放或者排除。我们后续也不做详细区分。

这些广告位看起来有点多,但其实都可以跟用户行为串起来。以今日头条App为例,我们模拟一下用户的行为。

用户小张打开App,在首页上看新闻,新闻内容中间会穿插着出现信息流广告;他对一篇文章比较感兴趣,点进去看详细内容,看到最后时,会发现评论上方的详情页广告;接着看一个视频,在视频下方相关推荐的位置会有视频相关推荐广告,视频播放完后,会出现视频后贴片广告;然后看到一组图集,在图集末尾可能会出现图集尾帧广告;又搜索一个关键词,会展示相关的搜索广告,如图4-7所示。

今日头条信息流广告位如何设置

图4-7今日头条App中的各种广告

一句话总结一下广告位设立的特点:紧随用户使用行为,以原生的方式植入广告。就是用户走到哪儿,广告就跟到哪儿。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2249

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注