信息流广告创意形式有哪些?

信息流广告的创意形式

报纸上的广告很多是一小段文字说明,高速公路上的广告是一张大图片,然而手机上的这些App本身有图文、视频等多种类型的内容,所以给了广告很大的创意空间。接下来,我们来看一下巨量引擎广告支持的创意形式。

巨量引擎的广告创意目前有大图、小图、组图和视频这4种样式,它们填充在信息流、详情页、搜索等各个页面中。其中,大图和小图都是单张图,但是图片大小不同,组图是由3张小图组合在一起的,如图4-13所示。各创意形式的主要特点如下。

信息流广告创意形式有哪些?

图4-13巨量引攀支持的广告创意形式

·大图的版面比较大,占据整个屏幕1/2左右的空间,视觉冲击力强,容易引起用户关注,是图片样式中使用频率最高的一种。·组图和小图版面比较小,广告和App原生内容相似度很高,更像是一条内容资讯,在原生性上更容易被用户接受,组图比小图表达的信息更多。

·视频比图片的表现更加生动,信息传递效率更高。从2018年开始,视频广告呈爆发式增长,目前已经成为整个巨量引擎最主要的广告表现形式。

这里需要单独说明一下竖版的概念。大家一般默认的大图或视频都是指横版(宽高比为16:9),但是在字节跳动旗下的产品中,抖音和抖音火山版都是以竖版内容为主,所以巨量引擎推出了竖版视频(宽高比为9:16)和竖版大图的广告样式。对于同一个广告创意,竖版展现面积更大,更适应手机屏幕比例,给人沉浸式的体验,如图4-14所示。

信息流广告创意形式有哪些?

图4-14横版创意和竖版创意对比

加上横竖版的概念之后,创意形式就更多了起来。为了方便读者观看,表4-1给出了各种创意形式的详细尺寸要求。表4-1巨量引擎创意尺寸要求

信息流广告创意形式有哪些?

目前巨量引擎大部分产品支持以上所有形式的创意,但是抖音只支持视频形式的广告。

注意

因为媒体产品不断更新,所以广告形式也在不断发生变化。比如抖音从前只支持竖版视频,后来也支持横版视频。

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