信息流广告构成有哪些元素?

一条信息流广告的构成分析

看了前面的内容,大家应该能够知道一条广告大概长什么样,有图片、有视频,还有文字。但广告的构成远不止这些,这里我们以今日头条App和抖音的两条信息流广告为代表,详细分析一条广告的具体构成。

图4-15是一条今日头条App上的信息流广告,我们把它单独拆分出来。

信息流广告构成有哪些元素?

图4-15今日头条App信息流广告

我们发现最显眼的两个部分是①和②,即广告标题和广告视频,它们也是广告中最主要的组成部分。除了①以外,我们发现视频下方还有一处文字描述“今日头条官方爆笑社区”,即③位置,称作广告副标题,是对视频内容的补充说明。除了这3个元素之外,其他部分占的版面都很小,很容易被用户忽略,但也不可缺少:④是“立即下载”按钮,引导用户下载App;⑤是广告标识,这是所有广告必须明确标注的;⑥是广告来源,也就是这条广告是哪个产品投放的;⑦是用户偏好的表达,意思是“不喜欢”,点击这个×按钮,媒体就会减少此类视频的推荐。点击①~⑥的任意一处,都会跳转到下载界面。

抖音的广告有一些不同,它和用户互动的元素更多,如图4-16所示。

信息流广告构成有哪些元素?

图4-16抖音信息流广告

①是视频内容,②是广告主名称,③是视频描述,也就是广告标题。①和③是一条广告主要的组成部分,基本能说明白这条广告是什么。④是广告标识,在视频描述的右边,⑤是“立即下载”按钮,⑥是广告主头像,一般为品牌Logo,⑦是点赞、评论、转发3个用户互动的地方,③是视频的声音。点击①-⑤的任意一处,都会跳转到下载界面。此外,左滑视频也会跳转到下载界面,如图4-17所示。

信息流广告构成有哪些元素?

图4-17左滑抖音信息流广告之后的下载界面

大家刷抖音的时候都很喜欢看评论,所以抖音在评论区也增加了引导用户转化的入口,分别在评论区的上方和下方,这是抖音独有的转化入口,如图4-18所示。

信息流广告构成有哪些元素?

图4-18抖音评论区上方和下方的转化入口

本节中,我们一起了解了今日头条的媒体资源。如果你要投放一条广告,那么需要学会操作媒体后台。接下来,我们来介绍媒体后台的用法。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2389

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注