信息流广告投放学习,在哪里学习信息流广告投放?

4.2.3可以在哪里学习这个媒体怎么投

点击“学堂”之后,会跳转到如图4-26所示的界面,它的全称叫“巨量大学”。 

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图4-26“巨量大学”内容示例

巨量大学里面的内容由巨量引擎的专门团队在维护,内容很成体系,既有新手入门,也有能力进阶课程,对处于不同阶段的同学都有帮助。里面的内容既有文字版也有视频,而且都是免费的。里面的内容这么多,新手要从哪儿开始看呢?右上角的“帮助中心”是关于巨量引擎的问答中心,里面总结了常见问题和通俗易懂的解答,如图4-27所示。有什么不懂的都可以先来这里搜一搜。

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图4-27“巨量大学”帮助中心

比如新手投广告的时候想详细了解审核规

则,就可以在这里搜索一下“创意审核”,搜索框下面会出现跟“创意审核”相关的问答,例如“创意审核一般要多久?”“素材常见问题Q&A”等,如图4-28所示。

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图4-28“巨量大学”帮助中心内容示例

把帮助中心大概看过一遍之后,就可以从首页的“新手入门课程”开始看了,里面的讲解都很详细。这里还要介绍一下的是,巨量引擎配有一个微信公众号“巨量引擎广告服务平台”,里面有直播课程、创意思路的分享。媒体功能更新很快,为了及时了解媒体变化,从业人员一般都会关注。

如果你还没有巨量引擎账户,进不了后台,能不能进行学习呢?也是可以的!还记得巨量引擎后台的登录页面吗?点击页面下方的课程入口,就会直接跳转到巨量大学里。没有限制条件,谁都可以学习。

4.3账户搭建的两个基本概念

大致了解后台的整体情况后,接下来就要在这个后台里投放广告了,这个过程叫作“账户搭建”。在搭建之前,我们需要先了解两个概念:计划和账户结构。

4.3.1计划是什么

在一个媒体上投广告和在饭店点菜很像,也有一个“菜单”要填,你可以在上面选你想要什么样的用户,怎么投广告。你在媒体后台填好了“菜单”,媒体就会照着“菜单”去给你找人、按你的要求投广告。

上面控制广告投放的“菜单”就叫“计划”。所以说,计划就是媒体后台给你提供的一张单子,有很多选项,你可以在上面自由选择。你填好的每一张单子,就叫一条计划。

媒体后台一般都有几十个选项,想要的选项不太好找怎么办呢?饭店的菜单上可能会划分炒菜、烧烤、酒水等类别。广告后台也一样,把这些选项分成了几个类别,大类别叫

“广告组”(相当于先选择烧烤还是炒菜),中间的叫“计划”(具体点菜),下面的叫“创意”

(要不要加葱花和香菜,有没有什么忌口),其中,“计划”是最主要的层级,是中坚力量。广告组、计划、创意共同组成了一个账户,它们一层套一层的关系就形成了账户结构。在下一节中,我们来具体介绍一下账户结构。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2437

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