今日头条信息流广告账户结构,构成有哪些功能?

4.3.2账户结构是怎么回事

我们上学的时候会分成学校、年级、班级这样的层级,要找某一个班的时候,就可以先找年级,再来找班级。

账户分为4个层级,分别是账户、广告组、计划、创意。账户是最大的层级,广告组放在账户里,计划放在广告组里,创意放在计划里,它们是包含关系,一层套一层。这样我们要找某一条计划的时候,就可以先从广告组开始找,也方便记忆和管理。

除了包含关系,账户、广告组、计划和创意还有什么区别呢?我们投放一条广告时,有很多设置项,媒体将这些设置项分别放到账户、广告组、计划和创意下面,让优化师在每一个部分都设置一些。它们各自的主要设置项如下:

·“账户”层级既可以查看余额,也可以设置预算;

·“广告组”层级主要设置投放目的和预算;

·“计划”层级主要设置定向、预算和出价;

·“创意”层级主要用来选投到哪个产品(例如抖音、穿山甲等)和投放的素材。账户的设置项最少;计划的设置项最多;创意是最小的单位,一般和计划连在一起,不单独拆开。我们回想一下广告投放的几个流程,思考一下那几步流程分别都是针对哪一层级的。广告投放第一步——开户,是开通整个账户,是针对账户层级的;充值也是针对整个账户进行充值,不能说只给某一个广告组或某一个计划充值,也是账户层级的;广告内容审核针对的是计划和创意,不审核广告组,所以是计划层级的;数据监测是计划和创意层级的;计费也是以计划层级来计算的。所以不难发现,计划是最常用的层级,操作也最多。

“计划”和“广告”有什么区别

“计划”是一个代称,“广告”也是一个代称。不过“计划”属于账户的一个层级,“广告”是一个更广泛的代称,泛指整个行业,所以也包含计划。打个比方,“广告”相当于“人”,“计划”相当于“上班族”。有的时候它们也会混用,大家简单了解就可以,不用特别区分。设置好计划后开启投放,计划会自动进入广告拍卖会中,媒体根据eCPM的排名进行流量分配,竞争成功的广告会出现在用户面前。我们能在后台看到效果数据,知道这条计划带来了多少销量或者有多少用户激活等。计划相当于拍卖会中的一个个“选手”,是巨量引擎广告投放的主要载体。

知道了账户会分成账户、广告组、计划、创意4个层级,那么常见的账户结构是什么样的呢?

最常见的结构是一个账户有多个广告组,每个广告组会有3-5条计划,每条计划下会有3-5条创意,如图4-29所示。如果你要建30条计划,那么就可以建6~8个广告组,每组放3-5条计划。切记,不要把所有计划都放到一个广告组里。

今日头条信息流广告账户结构,构成有哪些功能?
图4-29常见账户结构

新手刚开始可以直接用这种结构,之后再按自己的习惯做修改。了解了计划和账户结构的概念,接下来我们再来看一下巨量引擎后台的主要功能。知道了这些功能,你就可以自己摸索着在一个账户里投放广告了。

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