什么是信息流广告动态创意?

4.4.2动态创意

不知道你有没有看到过这种广告:“北京地区水果限时特卖!哈密瓜1.8元/斤!”

如果你刚好在北京,可能会觉得“哎,刚好赶上优惠”,有一种特殊感,就会点进去看看。但实际上,这条广告是不是只投给北京地区的呢?上海就不特卖了吗?一般来说,全国都在特卖。那是怎么实现的呢?还记得前面提到过的地域定向吗?媒体能够定位到用户目前在什么位置,那么这个位置信息不只可以用在定向上,还可以用在创意里。媒体把所有的地点名称汇总成一个地点词包,你在制作广告的时候,只需要在要写地点的位置放上这个地点词包,就能实现用户在哪儿,地点显示哪儿的效果。因为这些创意是根据用户动态变化的,所以叫作“动态创意”。词包就是动态创意非常典型的形式。

比如投放本地打车广告,在后台填写的广告标题为“用这个App,在{地点}3分钟就能叫到车”:

·用户在北京,看到的就是“用这个App,在北京3分钟就能叫到车”;

·用户在上海,看到的就是“用这个App,在上海3分钟就能叫到车”;

·用户在天津,看到的就是“用这个App,在天津3分钟就能叫到车”。

除了地点以外,还有没有其他动态创意呢?当然有!如果你用的是iOS手机,那么可能会经常见到“经典三国游戏今日公测!苹果用户限时免费下载!”。

这也是一种动态创意。你已经知道Android用户看到的会是什么了吧?没错,就是“经典三国游戏今日公测!Android用户限时免费下载!”。

广告投放人员只需要在后台设置“经典三国游戏今日公测!{手机系统}用户限时免费下载!”,媒体就会自动帮你识别出用户的手机系统,然后在相应的手机里替换成对应的系统名称。

动态创意的原理就是基于系统对用户的了解,根据用户身上的标签动态替换标题片段,增加广告和用户的相关性。那么,常见的动态创意有哪些呢?

巨量引擎目前支持地点、日期、星期、手机系统、运营商、区县等词包,最常用的就是地点词包。如果系统识别不出来用户此时在哪儿,那么怎么办呢?也会有一个默认词,比如地点的默认词就是“本地”,保证用户看到的句子是通顺的,不会中间少一个词,如图4-38所示。

什么是信息流广告动态创意?

图4-38“动态词包”使用示例

我第一次知道动态创意的时候,心里大叫“原来是这样!我一直以为是真的!”。第一次感受到了“干人干面”在我身上的应用。除了词上的动态,还有另一种动态——文案和图片/视频的动态组合,它有一个学名,叫程序化创意。

发布者:白剽,转转请注明出处:https://fdeyb.cn/archives/2523

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